«Κάνε υπομονή και μη θλίβεσαι, ευγενικό ιππότη, γιατί δε λογίζεται σαν ήττα αυτό που σου συνέβη. Και συ κι εγώ έχουμε μυαλό, και για όσους έχουν μυαλό, δεν υπάρχουν ήττες, υπάρχουν μόνο νίκες. Πρόσεξε τώρα πώς θα μετατρέψουμε τη φαινομενική καταστροφή σε διαφήμιση για το σαπούνι μας· και μάλιστα την πιο εντυπωσιακή απ' όσες έχουμε σκεφτεί ώς τώρα: Μια διαφήμιση που θα μεταμορφώσει την ασήμαντη ήττα σε λαμπρή νίκη θα γράψουμε πάνω στην πινακίδα σου: Το προτιμούν μόνο οι εκλεκτοί. Πώς σου φαίνεται;» «Μα την αλήθεια, είναι θαυμάσια σκέψη!» «Δεν μπορεί παρά να συμφωνήσει κανείς πως για διαφημιστικό σλόγκαν είναι αχτύπητο»

"Ένας Γιάνκης του Κονέκτικατ στην αυλή του βασιλιά Αρθούρου" - Mark Twain